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玻尿酸“喝了更美” 華熙生物割不動智商稅

2021-05-28 11:02? 來源:財經365 作者:劉興 本篇文章有字,看完大約需要 分鐘的時間

來源:財經365

財經365(www.kadencg.com)5月28日訊:作為玻尿酸的龍頭企業,華熙生物在其中扮演著非常重要的角色,炒作了一個又一個賣點。而這些企業推崇玻尿酸食品的背后,是真有效果,還是在收割智商稅?

玻尿酸“喝了更美” 華熙生物割不動智商稅

玻尿酸“喝了更美” 華熙生物割不動智商稅

1、搭上“玻尿酸”概念的食品,身價倍增

玻尿酸原料能夠加入到食品行業內,是因為一紙公告。 

2021年1月7日,國家衛健委發文批準了透明質酸鈉(即玻尿酸,HA)作為“新食品原料”,可以應用于普通食品當中,包括乳制品、飲料類、可可制品、糖果等。而此前的2008年,透明質酸鈉只是作為新資源食品,用作保健食品的原料。 

批文引發了一輪玻尿酸食品的熱潮,各種“玻尿酸飲品”、“玻尿酸軟糖”、“玻尿酸口服液”等產品紛紛面世,個個宣稱“喝出水光肌”、“養出少女肌”。 

作為玻尿酸龍頭企業,華熙生物推出了玻尿酸食品品牌“黑零”,包含咀嚼片、抗衰軟糖、西洋參飲、水光飲、燕窩飲等六款產品,主打健康瘦身、安眠舒壓、護肝養胃、美白抗氧化等功效。很快,華熙生物又推出了玻尿酸飲用水“水肌泉”,號稱每瓶水中含有83mg玻尿酸,主打“0糖0脂0能量”。 

而另一家玻尿酸原材料大廠福瑞達醫藥也不甘落后,在近期推出了口服玻尿酸產品“善顏口服透明質酸鈉”。而網紅飲料品牌漢口二廠則推出了帶有玻尿酸的氣泡水“哈水”,公司聲稱,一瓶相當于4次面膜、3支美容劑的玻尿酸添加量。 在“萬物皆可玻尿酸”的時代,各廠商都在想方設法創造玻尿酸的使用場景。而加入了玻尿酸概念后,這些產品馬上身價倍增。比如營養代餐食品品牌WonderLab上線了玻尿酸夾心軟糖,里面的玻尿酸原材料的提供方正是華熙生物。 

該產品的售價為20顆糖109元,相當于一顆4g的軟糖要賣5.5元。而相同重量的良品鋪子膠原蛋白軟糖的售價是0.56元,高梁飴軟糖的價格連1毛錢都不到。加入了玻尿酸概念之后,這些軟糖的價格翻了10倍以上。而華熙生物推出的玻尿酸飲用水,6瓶的售價為46.8元錢,比同樣主打“0糖”概念的元氣森林都要賣得更貴。

2、微商帶貨,“智商稅”也不好割

在玻尿酸飲料面市之前,玻尿酸口服液已經大行其道。在口服玻尿酸興起后,一些直播間賣家和微商更是蠢蠢欲動,一批不知名的口服玻尿酸品牌開始出現在直播間,其中也不乏一些明星的直播間。 

一位購買過不知名品牌玻尿酸口服液的用戶告訴財經365,她買了一盒花費469元,里面有10支口服液,賣家告訴她,“每天喝1-2瓶,等于全身敷129片補水面膜,等于全身注射30支水光針”。 

“喝六個月都未必有用?!睍r尚領域創作者、長期關注護膚品配方領域的胡曉波說。微商渠道售賣的口服玻尿酸,還處于管理的空白地帶,通常賣家都在夸大宣傳。而不少購買了玻尿酸飲品的用戶也留言稱,“喝了以后并無實際效果,跟普通水一樣”。 

但這些產品目前也并沒有太高的市場熱度,即使是冠以華熙生物“科技流”的名義。華熙生物的黑零上線至今近4個月時間,《財經天下》周刊在黑零官方旗艦店看到,其中黑零GABA軟糖的月銷售量不足100,爆珠小野莓軟糖銷售量剛突破100。 

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對《財經天下》周刊表示,口服玻尿酸純屬于“炒作概念”。相比于直接注射玻尿酸,口服產品還需要通過腸胃的吸收,才能再分解成醣類及氨基酸的小單位分子,還必須透過自體合成等步驟才能生成在皮膚、結締組織中,最終才能達到美容效果。 

其實,之前日韓美等國已經允許將玻尿酸添加到食品之中?!笆称房梢约尤氩D蛩岈F在國內才開放,已經算是相當謹慎了?!焙鷷圆ㄕf,“但官方并沒有強調功效,商家宣傳的相當夸張了?!?nbsp;

畢竟醫美和護膚品的效果是可見的,相較起來,口服玻尿酸食品不僅美容效果不好判斷,讓人擔心“智商稅”;而且從食品的角度來看,也著實對注重“吃”的國人缺乏吸引力。 

連“燕窩”都在辛巴的直播間里翻了車,現在的年輕人更加謹慎了。 

熱衷于在微商、直播等平臺銷售的口服玻尿酸產品,也引起了一些用戶的疑慮?!叭绻姓庝N售渠道的話,或許我會考慮?!币晃慌杂脩粽f。她在選擇口服美容產品時,購買了膠原蛋白軟糖,但對口服玻尿酸食品仍然保持著懷疑。 

口服玻尿酸產品在醫生那里也不太受歡迎。不少醫生也在短視頻平臺上發布了視頻來懷疑該產品的功效。 多位醫生表示,目前醫美機構和醫院并未銷售口服玻尿酸產品。一位醫美業內人士透露稱,目前這類產品在醫生群體中也存在著較大爭議,有一部分醫生認為,它還沒有臨床上的效果,也有人認為,它的作用屬于“安慰劑”。

玻尿酸相關資訊

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3、華熙生物的“陽謀”?

作為玻尿酸領域的龍頭,玻尿酸食品升溫的背后,華熙生物也在大力推動。 口服玻尿酸食品面市之前,華熙生物早在2004年就已經啟動了相關方面的申報工作。在不斷補充信息過程中,2016年華熙生物聯合山東藥學院發布了關于“口服玻尿酸能夠改善皮膚水分,具有抗氧化作用”的論文。論文中提到,有52名受試者連續服用了120mg玻尿酸45天,皮膚中水分數值由8.7%左右提高到了9.6%,皮膚水分含量增加0.9%。 

這一個小范圍內的實驗并不能說明什么,甚至在業內人士看來,玻尿酸剛獲準進入食品領域,整體的配方、產業鏈和生產技術都還不成熟,配方作用和食品安全也沒有認證,臨床上目前并沒有能佐證玻尿酸做為食品的功效的證明。 但華熙生物樂于向外界證明,這個市場是多么龐大。華熙生物在其上市材料中專門引用了一份第三方公司的報告,該報告數據顯示,2021E年,全球透明質酸原料市場在食品領域將達到330噸,2020E-2024E復合增長率為20.8%。相比于透明質酸原料在化妝品領域及醫藥領域,更具有增長空間。 

但獨立經濟學家王赤坤對《財經天下》周刊表示,此次華熙生物推出的玻尿酸飲用水,“很可能是自己想象出來的需求?!?nbsp;玻尿酸屬于透明質酸(hyaluronic acid,簡稱HA),由雙糖(D-葡萄糖醛酸及N-乙酰葡糖胺)基本結構構成的糖胺聚糖,是一種透明的膠狀物質。透明質酸本就存在人體中,含量大約在15g左右,皮膚在新陳代謝的過程中,每天會有三分之一被分解掉,再重新合成。 而透明質酸存在的較強吸水能力,能讓其鎖住人體水分發揮保濕功效。 

華熙生物董事長也曾為玻尿酸食品表態,堅稱“口服含透明質酸的食物,可以有效補充人體內透明質酸含量,從而改善人體皮膚水分、潤滑關節、修復胃腸粘膜”。 但在王赤坤看來,華熙生物是資本寵兒,資本熱捧行業,也必然倒逼企業要在經營能力和經營業績作出提升,挖空心思提高經營業績。 

近3年來,華熙生物的營收增速和凈利潤增速都有所放緩,營收增速從2018年的54.41%下降至2020年的39.63%,凈利潤增速相對應地從90.7%下降至10.29%。王赤坤認為,華熙生物推出玻尿酸飲用水,從側面也說明了華熙生物對提升業績的渴望和面對的經營壓力。

專注于醫美產業的投資者張伍對《財經天下》周刊表示,企業研發口服玻尿酸的最大動力在于市場需求擴大、介入門檻降低。研究機構 Frost & Sullivan 報告顯示,預計2020E-2024E全球食品級透明質酸原料市場還將保持20.8%的增長,預計2024年達到554.5噸?!跋啾柔t藥級市場的41.2噸,食品市場規模顯然更大,如果食品級玻尿酸能夠成功,公司整體利潤率會增加不止十個百分點?!?nbsp;

而擴大玻尿酸的應用范圍,對于華熙生物而言好處也是不言而喻的。正如張伍所言,“華熙生物做的是玻尿酸原材料,有人想去挖掘玻尿酸的食品市場,有華熙生物做案例就夠了;如果后續市場跟進開發食品,他們也會大量采購華熙生物的原材料?!?nbsp;

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