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財經365視界:韓國新首富“腳踩三星”

2021-08-06 12:24? 來源:財經365 作者:劉興 本篇文章有字,看完大約需要 分鐘的時間

來源:財經365

財經365(www.kadencg.com)8月6日訊:一個“鳳凰男”,最近讓韓國的年輕人看到了希望——原來財閥統治的韓國,也有一絲向上突破的亮光。今天,一家叫Kakao Bank的互聯網銀行上市了,早盤股價一度狂漲74%,市值達到32萬億韓元。而早在一周前,Kakao Bank的老板金凡秀,就已憑借130億美元的身家成為韓國新首富。根據彭博億萬富翁指數,三星繼承人李在镕凈資產為123億美元,在韓國富豪榜上位居第二。

財經365視界:韓國新首富“腳踩三星”

財經365視界:韓國新首富“腳踩三星”

彭博億萬富翁指數·韓國榜單疫情刺激了Kakao的移動平臺需求,與去年同期相比,該公司今年一季度的利潤增長了兩倍,達到2.09億美金。受此影響,Kakao今年股價上漲了超90%。Kakao說白了就是韓國的微信。不過金凡秀比張小龍大膽,Kakao里面除了即時通訊的功能,還能瀏覽新聞、訂餐、游戲、打車、音樂,幾乎能塞的功能都塞進去了。金凡秀在韓國的表現是現象級別的,有4400萬用戶(韓國共5100萬人口),96%的智能手機用戶都在使用這一軟件。據尼爾森公司(Nielsen)的報道,韓國人每天平均留存時長達33分鐘。其實,金凡秀早在2015年便登上了韓國富豪排行榜前十。細品當年的榜單,財閥世家二代、三代霸榜的年代,白手起家的金凡秀多少顯得“不合群”。

財閥是韓國經濟的一大“特色”,韓國前幾大財閥的資產總量占到韓國經濟總量的60%。財閥壟斷了韓國的經濟,也徹底阻斷了普通人飛躍階級的通道,韓國人自嘲說道,他們辛苦上大學就是為了給三星等財閥打工。金凡秀又是憑借什么能力一飛沖天,登頂韓國財富榜呢?

1./ 財閥制度下寒門向上的傳奇 /

韓國人把上世紀50-90年代韓國外向型經濟的騰飛叫做“漢江奇跡”,1966年出生金凡秀卻沒品嘗到這波時代紅利。

金家是不折不扣的“韓國底層人民”,金父是筆廠工人,金母是酒店打掃衛生的幫工,家中一共六個孩子,金凡秀排行老三,是家中的長子。父母微薄的工資維持全家老小的溫飽都成問題,其他方面則無力改善,一家八口擠在一間臥室里面睡覺?;蛟S貧窮加深改變命運的迫切性,金凡秀讀書格外努力。據說為了學習不迷糊,他時常割破手指,用疼痛感保持清醒的頭腦,順道寫成“血書”以此明志?!邦^懸梁、錐刺股”的做法換來了巨大收獲,1986年金凡秀以優異成績考入韓國清北——首爾大學,學習工業工程專業。老金家祖輩第一位大學生并沒有得到特別的優待,家中實在拿不出更多錢供養他上大學,他只能一邊做家教賺錢一邊學習。就這樣,他堅持讀完本科,又考上了研究生,讀的專業換成電子信息工程。研究生畢業,他順利進入三星集團IT服務部工作,從事開發在線通信服務。

三星著名的“加班文化”此時遇到了知音,金凡秀在三星工作期間自動加班,經常工作到廢寢忘食,人送外號“拼命三郎”,這段時間也為他攢了第一桶金。不甘心一輩子做三星員工,1997年金凡秀離開三星,利用積蓄和朋友借款籌集的18.4萬美金創立了一家在線游戲門戶網站。金凡秀不僅懂技術,還懂營銷。當時游戲收費還是主流,他力主將自己開發的一款名為Hangame的游戲免費提供給用戶,短短3個月用戶突破了100萬,不到一年半吸引了1000萬用戶,幾乎每五個韓國人就有一個是他游戲用戶。

2001年金凡秀帶著他的游戲公司與前三星同事李海珍創辦的搜索網站Naver合并,創立了新公司NHN,由于內容跟Google類似,被稱為“韓國版谷歌”。為了公司發展,2005年7月金凡秀遷居美國硅谷,打算將游戲業務擴展到美國市場,這次海外經歷并不算成功。2007年金凡秀做了一個大膽的決定,賣掉NHN的股份離開公司。外人猜測兩種可能一是與李海珍經營理念不合,另一種可能說金凡秀找到了新的創業方向,決定孤注一擲。而大佬自己的說法總是帶著一些凡爾賽:

李海珍不停詢問“是不是在公司里不舒服”。金凡秀回答說:“正是因為太舒服,沒了在戰場上廝殺的感覺?!?/span>

離開NHN的日子,金凡秀過得并不好,跟進的幾個項目水花不大,略有失望的金凡秀在美國過起了一段養花種草、接孩子放學的田園生活。

2./ 韓國的騰訊+阿里?/

有過做免費游戲成功的經驗,金凡秀知道如何獲取用戶。上市6個月,Kakao突破100萬用戶,三個月后用戶人數突破500萬。KakaoTalk面市時WhatsApp已登錄韓國市場,但Kakao卻以碾壓之勢占據上風,根本原因是Kakao免費,而WhatsApp是收費的?!叭绻n國的電話公司沒有對短信收費,這款應用就會很難成功?!?/span>

金凡秀對自己的免費策略頗為滿意。2011年3月日本因福島大地震導致電話線路、短信網絡崩潰,依靠Wi-Fi和3G網絡的Kakao成為當時日本人相互聯系的重要方式之一,獲得大量日本用戶下載。Kakao快速獲取用戶的表現沒有得到韓國投資界的認可,或許很多人沒有看明白其中商業邏輯。

畢竟馬化騰對當時的微信也沒有抱有太大期望,彼時騰訊流量的支柱是QQ。為了公司發展,金凡秀變賣家產投資自己的Kakao獲得了80%的股份。Kakao在融資上的突破來自中國。2012年4月,金凡秀帶著首席財務官來到深圳,騰訊很快決定向Kakao戰略投資6500萬美元(約4.3億人民幣),獲13.84%股份,是僅次于金凡秀的第二大股東。騰訊投資后,據說金凡秀多次率領團隊到深圳總部“覲見”馬化騰,學習先進經驗。

這兩位重量級人物的對話我們無從知曉細節,金凡秀在采訪中則若隱若現地表示,是他堅定了馬化騰的信心:“當時微信的規模非常小,產生的流量并不多,但卻有很多的競爭對手。馬化騰非常懷疑消息服務能夠成為一項完整的業務?!?/span>

這種信心,來自于此后Kakao表現出的QQ內味。

Kakao開始在平臺上主推游戲,2012年7月上線的《全民連萌》獲得了巨大成功,當月營收快速飆升,這方式很QQ。

2011年底騰訊晚于Kakao推出即時通訊軟件——微信。萌芽狀態的微信并沒有受到Kakao的競爭壓力,金凡秀將海外中心放在東南亞市場,各種原因不說自明。不過沒有吃到中國市場的人口紅利,金凡秀似乎耿耿于懷。韓國媒體多次強調騰訊在微信上的成功是復制Kakao的模式。另一個讓金凡秀不滿的是騰訊在游戲方面的策略。金凡秀曾酸溜溜地說:“他們沒有把韓國的游戲引進中國,而是自己開發,我們之間的關系開始變得微妙起來?!?015年Kakao繞過騰訊,將旗下《全民天團》、《別鬧怪獸》、《可可魔城》等三款游戲送入中國市場。

Kakao與騰訊的“緣分”不僅于此,此后騰訊入股Kakao Bank成為其第二大股東,又在2018年入股Kakao Games注資2.93億人民幣,占總融資額的三分之一。也許是不滿足做韓國的馬化騰,金凡秀2017年2月21日接受了螞蟻金服2億美元的投資,成立網絡支付業務部門Kakao Pay,雙方將共同開拓韓國的移動支付市場。其實,Kakao在2014年就已經推出了線上支付功能,在韓國有1400萬用戶,約占韓國用戶的1/3。與阿里的合作,看得出金凡秀想一統韓國支付市場的野心。如今Kakao Pay已經超過Samsung Pay成為韓國最大的第三方支付軟件。以前的韓國是幾大財閥分庭抗禮,移動網絡時代可以說是金凡秀一家獨大,Kakao不可思議的完成了“騰訊+阿里”融合。金凡秀的未來會怎樣呢?

3./ 金凡秀的商業帝國 看似無敵其實有天花板 /

Kakao集團的明星產品kakao Talk在韓國有4400萬用戶,考慮到韓國的人口規模,這幾乎是天花板數字,再快速增長的可能性不大。事實也是如此,2013年Kakao Talk用戶達到頂峰后,在接下來的五六年時間里,公司的月活不增反降。

2012年10月1日Kakao與韓國門戶 Daum 完成合并之后在韓國創業板 KOSDAQ 上市,目前總市值超過64萬億韓元(約3621億人民幣)。

此后幾年金凡秀讓旗下掛靠kakaotalk的多項業務紛紛獨立。Kakao Games市值為4.1萬億,Kakao Bank于今日上市,開盤一度狂漲74%,市值高達32萬億韓元。

另外,Kakao集團旗下的移動支付平臺Kakao Pay此前已經遞交了招股說明書,不過隨后被韓國監管機構要求修改。Kakao Pay原定于8月12日在韓國交易所上市,擬以每股6.3萬韓元至9.6萬韓元的價格出售1700萬股新股,籌資最多1.63萬億韓元(約人民幣90億元)。據此區間上限推算,Kaokao Pay的市值可能超過700億元人民幣。

這樣折算下來,Kakao集團的財富版圖已經超過了112萬億韓元,約合人民幣6337億。

什么概念呢?根據韓聯社的報道,截止2020年11月25日,韓國財閥中超過100萬億韓元的,僅有三星、SK、LG、現代汽車等四家財團。Kakao已經躋身韓國頂級財閥的行列。

此外,Kakao集團娛樂業務Kakao Entertainment、打車業務Kakao Mobility以及日本業務部的上市計劃也排上了日程。根據韓國證券界的預算,Kakao集團的市值接近150萬億韓元,能排到韓國企業的前三位。另外,Kakao上面還綁定了KakaoTaxi、KakaoStory、KakaoStock等產品,可以說金凡秀在韓國一人建立起“騰訊+阿里+美團+滴滴+閱文......”超大型互聯網企業。金凡秀上面所有的商業類型都有天花板,就是韓國的總人口。想去海外擴展同樣會遇到KakaoTalk同樣的困境。話有說回來,能在韓國做成一方霸主,金凡秀已經證明了自己,在韓國他已經做到了極限

曾經不可一世的三星集團接連出問題,“新皇”李在镕因為在“親信干政”案件中行賄298億韓元(約1.75億人民幣),被法院判處2年半。各大財閥“勸說”下,文在寅妥協,并沒有收監李在镕。但堂堂三星掌門人因為區區一兩億被判刑,足以說明點什么問題。不知是否受到此消息影響,今年3月金凡秀加入了巴菲特和比爾-蓋茨發起的“贈予承諾”,他承諾死后捐出大部分財產用于社會事業。按照目前的態勢,未來幾年金凡秀的身家還將提高,長期霸占韓國首富寶座的可能性極大。若干年后韓國人也許會說:“一生無法避免4件事,死亡、稅收、三星和Kakao”。

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